Fabianadas

Sí, publicidad contextual en función del contenido del PDF que se esté leyendo en la que se compartiría ingresos con los creadores de los documentos en un esquema de CPC (pago por click). Son anuncios de texto que se mostrarían en el software de Adobe (en la pantalla que han filtrado en News.com se ve que están en el lector más que en el PDF en sí) a través del servidor de anuncios de Yahoo. El creador deberá enviar primero el PDF a Adobe, que le devolverá una versión nueva del documento habilitada para este esquema; finalmente, cada vez que un lector lo abra se hará una petición a Yahoo, que servirá los anuncios de forma dinámica. Se trata de publicidad contextual, según las palabras clave que detecten en el documento, así serán los anuncios que se muestren al lector.

Al margen de los problemas que puede tener el sistema (entre ellos que alguien suba PDFs que no sean suyos, imagino que habilitarán un sistema para que sean firmados o similar. Otro, ¿permitirá la lectura de estos PDF sin conexión?), lo cierto es que este acuerdo entre Adobe y Yahoo no es más que una sofisticación del AdWare de toda la vida. Aplica los principios de AdSense al contenido estático y se autojustifica como una publicidad que puede interesar al lector que recibe anuncios asociados al tema que está leyendo.

Lo más polémico del movimiento es que la lectura de un PDF era hasta ahora algo bastante privado. En la web uno entiende que se hacen peticiones a servidores para que te sirvan el contenido, es intrínseco al modelo, pero con la lectura de ficheros de texto esto es totalmente innecesario. La introducción del envío de información a Yahoo es algo que se introduce sólo para poder añadir información contextual.

Claro que se podrá argumentar que el lector podrá optar por versiones de pago (imagino que esto de la publicidad en PDF estará orientado a revistas que siguen usando el formato, no creo que a nadie se le ocurra meterlo en su currículum) y que es una forma de ayudar a que algunos contenidos sean gratis (no seré yo quien ahora se rasgue las vestiduras contra la publicidad), pero no deja de ser chocante que haya una cultura de tolerancia ante lo que siempre se ha considerado spyware. Publicidad sí, pero es importante el contexto del usuario, donde admite que le sirvan anuncios y donde no, donde no molesta y donde estropea experiencias.

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Desde esta semana está disponible para descarga la beta de Adobe Media Player, la propuesta de reproductor multimedia en el escritorio de Adobe que ya anticipamos hace unos meses. Adobe Media Player es una aplicación basada en AIR, el runtime multiplataforma que permite ejecutar Rich Internet Applications en el escritorio.

Adobe Media Player tiene más de agregador de vídeos de diversas fuentes que de reproductor multimedia. Tiene muchos puntos en común con Veoh TV y con Miro: ofrece una guía de “canales” a los que suscribirse, permite descargar y visualizar sus vídeos offline (además de en streaming) y añadir otras fuentes de nuestro interés además de las preconfiguradas. Entre los canales destacan grandes productoras como la CBS, pero predominan los pequeños creadores. La aplicación, al menos esta beta, es atractiva visualmente pero algo confusa y con bastantes fallos, sólo trabaja con vídeos flash.

Lo más interesante de Adobe Media Player no es la aplicación en sí, sino el modelo que plantea. La idea es llegar a acuerdos con los productores de contenidos (los de su lista de canales) para añadir publicidad a los mismos y compartir los ingresos. Con él, Adobe pretende dejar el rol de proveedor de tecnología de los sitios de Youtube para intentar asaltar además la parte del negocio que tiene visos de generar más ingresos, la de intermediario en la publicidad.

Difícil lo tiene. Muchos peleando en este sector desde hace tiempo y mucho mejor colocados. Para los productores, mientras el acuerdo sea de no exclusividad, no habrá ningún problema para ofrecer sus contenidos gratuitos en Adobe Media Player pero es bastante dudoso que consigan un volumen de usuarios que les ayude a ser un actor principal del sector de la publicidad en el vídeo online.

En Labs Adobe se puede descargar la beta (requiere Adobe AIR que te instala si no lo tienes). De momento sólo Windows y Mac.

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Vaya puntería, tanto Adobe como Microsoft han elegido hoy como el día para presentar su alternativa a la ofimática online que permite compartir documentos de Google Docs. Adobe ha comprado la compañía Virtual Ubiquity, creadora de BuzzWord, construido sobre su tecnología (Flex). Además ha anunciado Share, desde el que los usuarios podrán seleccionar los documentos que quieren compartir, con quién y si hacen sus ficheros de acceso público (PaidContent). El Share de Adobe tiene muchas similitudes con Scribd, el youtube de la ofimática, al permitir embeber los documentos en blogs y otras páginas a través de un widget Flash. Más información en PaidContent.

Mientras Microsoft no se duerme en el terreno de la ofimática. En los últimos tiempos le empiezan a crecer los enanos (Google, OpenOffice, Zoho, IBM) y anuncia Office Live Workspace, herramienta online y gratuita que permitirá almacenar, visualizar y compartir documentos de su Office, pero no editarlos online. La idea es que desde el propio Microsoft Office podamos almacenar documentos en Office Live Workspace, compartirlos y acceder a ellos desde otros equipos. La plasmación en la ofimática de su filosofía de software más servicios. De momento beta cerrada, hablan de incluir publicidad y de la posibilidad futura de añadir edición online, pero al principio no habrá ninguna de las dos cosas. Office Live Workspace pasa a ser el nuevo nombre de Office Live, que tampoco era ofimática web y no deja de ser un “sharepoint” protegido con contraseñas. Más información en LiveSide.

Movimientos muy muy interesantes en el terreno de la ofimática. Ambos comparten que ofrecen clientes en el escritorio (Office de Microsoft y una versión sobre AIR en el caso de Adobe) para ofrecer una mejor experiencia y soporte offline, aspectos en los que mejoran a Google Docs. Sus puntos débiles son que BuzzWord todavía no tiene cliente de escritorio, mientras que la propuesta de Microsoft no permite editar desde la web, aunque personalmente no descartaría que en el futuro presenten algo basado en Silverlight. Mientras, Google Docs parece algo parado, sin haber hecho aparición su integración con Gears que permita su funcionamiento sin conexión.

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Adobe ya enseña su asalto a la edición de imágenes online, para la que aprovecha la marca de su producto más conocido, dando como resultado Adobe Photoshop Express. Hoy han publicado una primera captura (vía John Nack), que es la que encabeza el post. Adobe Photoshop Express está llamado a pelear con un gran número de herramientas que ya ofrecen retoque básico de imágenes por internet. De entre ellas las que más me gusta - y que uso a diario - es esa joya para pequeños editores llamada Picnik. Curiosamente, Picnik está desarrollada en Flash, tecnología propiedad de Adobe.

Desde luego, aunque sólo sea por ser propietarios de la marca y por tener la mejor herramienta del mercado en local, habrá que seguir de cerca Adobe Photoshop Express. Desde que anunciaron la versión online de Photoshop me llevo preguntando acerca de qué modelo de negocio se plantean con él. ¿Gratis con algunas funcionalidades de pago? ¿Un extra para los usuarios de la versión instalable en local? Y es más ¿qué filosofía de RIA se plantea Adobe, que tiene su apuesta en Adobe AIR? ¿Habrá integración entre Adobe Photoshop Express y la versión en local? Muchos interrogantes, prácticamente todos los que rodean a estos tiempos en que se empieza a dibujar el futuro de las aplicaciones web, locales y su integración.

La captura ampliada en Adobe.com.

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Adobe quiere seguir mantiendo el liderato en el vídeo en la web y, según comenta R/W, mañana sacará al mercado una nueva versión beta de Adobe Flash Player 9 - nombre en clave “Moviestar” - que vendrá con soporte para H.264. Con esto habilitan a Flash no sólo para sitios para compartir vídeos tipo Youtube (mucho volumen, escasa calidad), sino que le hacen entrar en la batalla de la calidad del vídeo en la que le habían adelantado Silverlight y Stage6. La nueva versión de Adobe Flash Player 9 traerá también soporte para el estándar de audio High Efficiency AAC.

Toda una competencia por el vídeo en la web. Microsoft con Silverlight y la apuesta por el formato VC-1 había dado un paso importante, que le ponía en la vanguardia de la calidad del vídeo en la web. Pero el líder indiscutible del sector - Adobe con su Flash - no estaba precisamente dormido. Su apuesta por H.264 tiene además la lógica de hacerlo por el que va camino de ser el estándar de facto en la alta definición, con el apoyo recibido por Apple, Blu-Ray, HD-DVD y ahora Adobe. La apuesta frente a Silverlight es la del software más popular reproduciendo vídeos con el estándar abierto de vídeo más utilizado.

Queda en la disputa la batalla por la eficiencia. Desde Redmon presumían de que Silverlight es más eficiente que Flash, ahora Adobe tiene la oportunidad de minimizar/ eliminar alguna de las ventajas competitivas de su oponente con esta nueva versión. A poco que lo hagan, el estar habilitado en inmensa mayoría de los equipos de los usuarios y el ser la tecnología más ampliamente utilizada harán el resto para que sigue siendo el líder absoluto del vídeo en la web.

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La tecnología anteriormente conocida como Apollo pasa a llamarse Adobe Integrated Runtime o AIR y aparece hoy en beta (News.com). Adobe AIR será la marca que utilizarán para el runtime multiplataforma que permite ejecutar Rich Internet Applications en el escritorio. Lo más novedoso de la versión beta de Adobe AIR es que permite aplicaciones basadas únicamente en Ajax y HTML, sin necesidad de que se utilice Flash.

Sirva el post de aviso rápido de la aparición de Adobe AIR, y queda pendiente otro para mirar con perspectiva la avalancha de propuestas que en este terreno tenemos sobre la mesa y que durante los próximos meses van a establecer una lucha fenomenal para captar la atención de los usuarios y el talento de los desarrolladores.

Sitio oficial: AIR. La descarga de Adobe AIR está disponible para Windows y Macintosh.

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Quedó pendiente del MIX07 uno de los temas más interesantes de la Keynote de Ray Ozzie y que no es otro que el futuro de la web y el escritorio como escenario de las aplicaciones online. Si pensamos en la postura de las grandes compañías de las TI, se pueden entrever algunas apuestas más o menos claras:

• Google: sin duda una de las que más apuesta por las aplicaciones como servicios en la red a los que se accede mediante el navegador. Es su terreno natural y donde ha explotado su gran negocio de la publicidad en la web; además con Google Apps realiza una apuesta fuerte por llevar aplicaciones del escritorio a la web. No obstante, también ha puesto un pie en el escritorio con Google Desktop, una apuesta que no creo para nada trivial.
• Yahoo: podríamos hablar de una tendencia similar a Google. Sus servicios viven en el navegador, aunque su apuesta por llevarse a él aplicaciones del escritorio es menos agresiva. También cuenta con Yahoo Widgets en el escritorio.
• Adobe: uno de los movimientos más interesantes. Flash goza de un gran éxito en la web, pero Adobe se mueve hacia el escritorio donde plantea Apollo para las RIAs.
• Microsoft: dominador en el escritorio, se mueve sorprendentemente hacia la web con Silverlight y hacia nuevos modelos de negocio en ella con las APIs de Windows Live.
• Sun: JavaFx es su apuesta particular en esta batalla, muy enfocado hacia la telefonía móvil.

El panorama resulta ciertamente interesante. Aún contando con que no todas las cartas están sobre la mesa (ojo con la alianza entre Google y Salesforce, Uberbin), Ozzie sostenía una posición de síntesis entre ambas tendencias: tendrán sentido aplicaciones que se vayan por completo a la web y el navegador, pero también hay que contar con que si se desea una experiencia superior (por ejemplo, el caso del News Reader o si comparamos la experiencia de Google Earth con la de Google Maps), habrá que contar con el escritorio. Eso sí, aplicaciones de escritorio que permitan integrarse y sincronizarse con servicios online, ajenas a la dependencia de tener los datos en local, algo que en los tiempos en que se acceda a internet desde multitud de dispositivos ha dejado de ser aceptable. Sería la era del “software más servicios”.

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