Fabianadas

Hoy debería anunciarse oficialmente la integración de Youtube con AdSense, por la cual los sitios que utilicen el sistema publicitario de Google podrán empezar a embeber vídeos seleccionados de Youtube. Este es un paso más allá de usar vídeos en los anuncios (ya disponible), supone una fórmula por la que tanto creadores de vídeos, como distribuidores de los mismos comparten los beneficios de la publicidad con Google. En principio saldrá para Estados Unidos, aunque es de esperar que pronto se extienda a otros países con versión propia de Youtube (News.com).

Mucho tiempo llevamos discutiendo sobre cómo iba Google a rentabilizar Youtube y ya tenemos el primer gran paso en esa dirección. Las cartas que manejan - el mayor sitio para compartir vídeos, la red publicitaria con mayor número de soportes - apuntan a que la apuesta parte con mucha ventaja respecto a la competencia. Si a eso sumamos que Google ha vuelto a configurar una propuesta en la que todos ganan, tenemos que Google va a extender su dominio de la publicidad en la web a los contenidos en vídeo.

Para más información, el blog de AdSense y los vídeos con anuncios ya disponibles en Youtube.

Relacionados:

• Hacer dinero colgando vídeos de Youtube con AdSense.
• Ganar dinero por colgar vídeos de Youtube.
• Google le pone anuncios a los vídeos de Youtube.

Leer el post completo »

Hacer dinero colgando vídeos de Youtube. Si bien no de la forma en que uno imaginaba - gracias a que algunos vídeos contendrán anuncios que ocuparán el 20% de la pantalla - pero sí parece ser que Google va a conseguir que los que le ayudan a redistribuir los contenidos de Youtube hagan caja. En ProBlogger afirman que a diversas páginas les han ofrecido vídeos de Youtube con AdSense embebido, enlazando a la página de Youtube que lo explica.

Google acierta de pleno compartiendo ingresos con quienes cuelgan sus vídeos. Como comenté en “Ganar dinero por colgar vídeos de Youtube“, se trata de un problema de incentivos. Si los vídeos van a tener publicidad CPM por la publicidad que muestran, el interés de Google es maximizar su distribución y que los bloggers y resto de webmasters los utilicen - y no los de la competencia - en sus páginas. Para ello, nada mejor que un incentivo en forma de pago de parte de lo que se ingrese por cada visualización, por supuesto una fracción mucho menor que la que debe recibir el creador del vídeo. Claro que todavía no estamos en ese escenario, al ser Adsense entiendo que estamos en CPC, pagando por click, pero empiezan a crear en las pequeñas publicaciones una expectativa de que la economía Youtube les va a beneficiar.

Espero que esto sea sólo un comienzo. La publicidad contextual en los vídeos no funciona en tanto en cuanto la mayoría son obras de ficción (aquí vale el caso de Los Soprano, ¿qué anuncias en esa serie, locales de streap-tease y préstamos ilegales?) y estás pagando sólo si el usuario hace click, que será muchas menos veces que en publicidad contextual asociada a las páginas web. Más interesante es cuando tengamos anuncios embebidos dentro del vídeo y se pueda plantear un “pago por cada visualización”. Lo importante, en mi opinión, es que Google empieza a dibujar las bases de un ecosistema en el que todos ganan: pequeños creadores, anunciantes, webmasters y, sobre todo, ellos, algo que ya consiguieron con AdWords/Adsense. Cuando la publicidad embebida en los vídeos por internet llegue a ser el gran negocio que casi todos barruntamos, ya sabemos quien va a estar mejor colocado que nadie.

Leer el post completo »

Dos movimientos muy interesantes relacionados con la publicidad en teléfonos móviles. Por un lado, Nokia compró Enpocket, una agencia de publicidad que ofrece mútiples herramientas - desde el click-to-call, hasta uso de mensajes de textos, MMS y vídeo - para la publicidad en teléfonos móviles (Carlos blanco). Por otro lado, Google ha puesto en abierto AdSense para móviles (Online), con lo que no se queda atrás en una iniciativa en la que Yahoo y otros le llevan ventaja.

Un mercado, el de la publicidad en la internet móvil que empieza a hacerse fuerte con dos incógnitas planeando sobre él. Por un lado, el grado de intrusión que los usuarios van a permitir y a cambio de qué. Una cosa es un anuncio en una página de 1024 px de ancho y otro un banner en las minúsculas pantallas de los móviles. Eso sin olvidar el marketing de interrupción que muchos (entre ellos las propias operadoras, como Orange) practican con los SMS. Otro tema sobre la mesa es el que ha planteado el iPhone, que apuesta por la misma internet para móviles y ordenadores personales con una pantalla de mayores dimensiones. De crear tendencia (y creo que los demás fabricantes van a seguirle), ¿tiene sentido una agencia/proveedor/tecnología de anuncios diferentes para móvil?. Aunque, claro, este problema, anularía el anterior.

En todo caso, sigo siendo de la opinión de que el gran negocio de la publicidad en los móviles estará ligado a búsquedas geográficas, lugares y servicios cerca del lugar en el que nos encontremos y anuncios integrados con servicios de mapas. Ahí Google está muy bien posicionado con Google Maps, Nokia tampoco queda muy atrás con Smart2Go y hasta RIM con las blackberry tiene su sistemas de mapas + GPS.

Leer el post completo »