Fabianadas

Google sacó su fusil. Desde hace un par de días este blog y otros muchos que han vendido publicidad mediante la fórmula de venta de enlaces directos han visto descender su Pagerank. Partiendo de que el numerito del Pagerank hace mucho que no es concluyente para determinar el buen posicionamiento de una web en Google, habrá que ir asumiendo cual es su nuevo rol: mecanismo por el que desde el buscador sacan tarjeta amarilla a todas aquellas páginas que no se avienen a seguir sus consejos sobre buenas prácticas. También están sancionando / amenazando a las redes de blogs en las que todos enlazan a todos, aunque este caso entiendo que es un debate muy diferente.

Google tiene poder, son el principal generador de tráfico de la gran mayoría de webs de contenidos. Habrá quien apunte que el algoritmo es suyo y que hacen con él lo que quieran, que luego serán los usuarios los que decidan si lo utilizan o no. Mi visión es que Google tiene una posición de fuerza desde la cual puede obligar a que se construya una web para su buscador: sin venta de enlaces, con nofollow y en el que los los usuarios somos los delatores de estas “viles prácticas”. La postura no es hacer un buscador para la web que existe, sino que se haga la web para el buscador.

Todo indica a que lo están haciendo manualmente, hay algunas páginas que venden enlaces afectadas y otras que no, aunque cabe la posibilidad de que hayan buscado patrones como los de webs (Ciao, Aprendemas, etc…) que se han dedicado los últimos meses a la compra de publicidad que incluye enlaces directos sin nofollow.

En definitva, Google fuerza una situación en la que todos pierden. Pierde el webmaster que vende publicidad con enlaces por el descenso del tráfico, pierde Google porque las páginas sancionadas no lo son por tener peor contenido y son adelantadas por otras que a priori no son mejores, pierde el anunciante que ya no recibe tráfico ni posicionamiento, aunque para ellos Google les tiene un plan: compra AdWords.

También lo comenta Telendro

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De giro copernicano se podría calificar la evolución de la actitud de Prisa y El País respecto a la web. De la visión de que los contenidos en la red debían ser de pago para proteger el negocio de la venta del periódico a llegar a volcar la versión impresa y a la hemeroteca del diario en la web de forma gratuita e indiscriminada a partir del próximo 15 de Noviembre (anuncio oficial), tras pasar por el estado intermedio de dar los contenidos web en abierto. “Los lectores podrán acceder gratis desde ELPAÍS.com a todos los contenidos de la edición impresa (salvo PDF) y consultar los archivos históricos de su hemeroteca”. Esto sí que es un cambio y no las leves modificaciones de maquetación y diseño a las que han dado tanto bombo.

Hace poco, al hilo de un movimiento similar del New York Times, comentábamos la tendencia generalizada del cambio de cobrar por el acceso a un modelo basado en rentabilizar los contenidos mediante anuncios. La publicidad en Internet ha subido un 74,5 % en el primer semestre del 2007 respecto al mismo período del año anterior (Gurúsblog) y el potencial de negocio de una publicación líder en internet es mucho mayor apostando por ella que intentando vender el ofrecer contenidos exclusivos a un segmento muy minoritario que está dispuesto a pagar, y no demasiado.

Todo un ejemplo paradigmático de la prevalencia de la economía de la atención. ¿Perjuicio para los que compran el periódico? En mi opinión, no: están pagando por una experiencia diferente de los mismos contenidos.

Sólo un apunte a la nueva marca con tilde. Me parece bien que quieran “castellanizarla” y comprendo que haya quien esté a favor de crear la marca en internet con el dominio (ebay, elmundo y muchos otros llevan en sus logos el dominio), pero en este caso crear una marca con tilde y el dominio a la vez crea confusión y refuerza a recordar mal la dirección del periódico en la web. Sólo con quitarle el “.com” quedaría mucho mejor..

También lo han comentado La tejedora, Caspa.tv, Uberbin.

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Y Facebook, a la chita callando, empieza a ofrecer su sistema de publicidad, Facebook Flyers Pro, evolución del actual Flyers Basic. ¿Y qué tiene de interesante Facebook Flyers Pro? Pues, como ya anticipamos, es un sistema que permite una segmentación brutal del destinatario: país, edad, género, palabras clave, estado civil, educación o lugar de trabajo son algunas de las características por las que el anunciante puede discriminar quién ve su anuncio.

Las claves de Facebook Flyers Pro son la información que tiene Facebook recibe de sus propios usuarios y el ser una plataforma cerrada, fuera de los cuales esta oferta no se puede hacer, al menos de momento. De hecho, incluso dentro de Facebook, ellos tienen la exclusiva para ofrecer este tipo de anuncios, teniendo una ventaja con otros sistemas que se ofrecen a los desarrolladores de aplicaciones, como Google hace con AdSense.

Las comparaciones con el sistema más exitoso, Google Adwords, son inevitable. Pasamos de anuncios asociados a la temática de las búsquedas por otros segmentados por el perfil del usuario y en los que además se puede añadir la presencia de palabras clave dentro de la página en la que se muestran. Y, ojo, hay aplicaciones que saben muchas más cosas ¿por qué no publicidad que además tenga en cuenta mi perfil de escuchas en Last.fm o en la información que guardo con Google Reader?

Personalmente, como apuntaba cuando lo de Yahoo SmartAds (que siguen una filosofía muy similar), navegar y que el sitio parezca conocerme demasiado, no es algo con lo que me sienta muy cómodo, aunque como señalan en R/W, nos hemos acostumbrado hasta a los anuncios en Gmail, determinados por los contenidos de nuestras comunicaciones privadas por correo.

Más información en ValleyWag, también lo comentan Tecnorantes.

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Hoy debería anunciarse oficialmente la integración de Youtube con AdSense, por la cual los sitios que utilicen el sistema publicitario de Google podrán empezar a embeber vídeos seleccionados de Youtube. Este es un paso más allá de usar vídeos en los anuncios (ya disponible), supone una fórmula por la que tanto creadores de vídeos, como distribuidores de los mismos comparten los beneficios de la publicidad con Google. En principio saldrá para Estados Unidos, aunque es de esperar que pronto se extienda a otros países con versión propia de Youtube (News.com).

Mucho tiempo llevamos discutiendo sobre cómo iba Google a rentabilizar Youtube y ya tenemos el primer gran paso en esa dirección. Las cartas que manejan - el mayor sitio para compartir vídeos, la red publicitaria con mayor número de soportes - apuntan a que la apuesta parte con mucha ventaja respecto a la competencia. Si a eso sumamos que Google ha vuelto a configurar una propuesta en la que todos ganan, tenemos que Google va a extender su dominio de la publicidad en la web a los contenidos en vídeo.

Para más información, el blog de AdSense y los vídeos con anuncios ya disponibles en Youtube.

Relacionados:

• Hacer dinero colgando vídeos de Youtube con AdSense.
• Ganar dinero por colgar vídeos de Youtube.
• Google le pone anuncios a los vídeos de Youtube.

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AdBlock Plus y el resto de tecnologías que ayudan a eliminar anuncios de páginas web mientras se navega llegan a la economía de la atención a un nuevo estadio. Ya no es sólo que cualquier medio online sepa que el usuario tiene al alcance múltiples alternativas gratuitas a un click de distancia, sino que ahora el usuario puede mantenerse visitando tu sitio web y eliminar la publicidad del mismo. Un usuario de AdBlock Plus que decida no ver la publicidad de tu medio no sólo no cuenta en publicidad del CPC (pago por click), sino que tampoco lo hace en CPM (pago por mil impresiones).

La posibilidad de quitar la publicidad abre un escenario nuevo: antes los usuarios se podían ir a otro medio si la publicidad que les mostraba en el mío era especialmente molesta; ahora pueden seguir visitando mi medio quitando la publicidad. Esto hace que lo que tenga mi medio de exclusivo - ya sean contenidos propios, línea editorial diferenciada, una mayor calidad, una marca reconocida - y que hacía que aunque abusara de la publicidad los usuarios siguieran vieniendo, ya no sea suficiente para mantener el negocio. Tecnologías como AdBlock Plus hacen que la publicidad web sea cada vez más un pacto entre medios y lectores y que los segundos la mantengan porque, de alguna manera, entiendan que es necesaria para la subsistencia de ofertas de contenidos gratuitos en la web y no la encuentren molesta en exceso según su propio criterio.

Ante esto se han provocado debates ridículos como el de considerar AdBlock Plus ilegal (Sigt, Gallir): este tipo de tecnologías están ahí y la gente las va a usar. Cierto que todavía existe escasa preocupación, AdBlock Plus tiene aún un uso marginal, apenas un puñado de “early-adopters”. Somos los medios (pienso en los blogs tecnológicos de WeblogsSL) con una alta proporción de este tipo de lectores los que primeros vamos a lidiar con esta situación. Y, por mucho que se hable de ridículas prohibiciones o que se pueda plantear una “guerra tecnológica” para luchar contra AdBlock Plus, la respuesta es que la publicidad en la web cada vez será más un pacto con los usuarios y, por tanto, deberá ser no molesta e interesante para ellos.

Relacionada: ¿Debe Mozilla integrar AdBlock Plus en Firefox?.

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Genial la última campaña de publicidad de Norton en Japón. Han creado una especie de super-héroe que representa al antivirus y una serie de personajes negrillos que representan a los virus. Están haciendo shows en algunas de las tiendas de electrónica más concurridas de Tokyo como por ejemplo Yodobashi. A continuación un par de vídeos [...]

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Desde esta semana está disponible para descarga la beta de Adobe Media Player, la propuesta de reproductor multimedia en el escritorio de Adobe que ya anticipamos hace unos meses. Adobe Media Player es una aplicación basada en AIR, el runtime multiplataforma que permite ejecutar Rich Internet Applications en el escritorio.

Adobe Media Player tiene más de agregador de vídeos de diversas fuentes que de reproductor multimedia. Tiene muchos puntos en común con Veoh TV y con Miro: ofrece una guía de “canales” a los que suscribirse, permite descargar y visualizar sus vídeos offline (además de en streaming) y añadir otras fuentes de nuestro interés además de las preconfiguradas. Entre los canales destacan grandes productoras como la CBS, pero predominan los pequeños creadores. La aplicación, al menos esta beta, es atractiva visualmente pero algo confusa y con bastantes fallos, sólo trabaja con vídeos flash.

Lo más interesante de Adobe Media Player no es la aplicación en sí, sino el modelo que plantea. La idea es llegar a acuerdos con los productores de contenidos (los de su lista de canales) para añadir publicidad a los mismos y compartir los ingresos. Con él, Adobe pretende dejar el rol de proveedor de tecnología de los sitios de Youtube para intentar asaltar además la parte del negocio que tiene visos de generar más ingresos, la de intermediario en la publicidad.

Difícil lo tiene. Muchos peleando en este sector desde hace tiempo y mucho mejor colocados. Para los productores, mientras el acuerdo sea de no exclusividad, no habrá ningún problema para ofrecer sus contenidos gratuitos en Adobe Media Player pero es bastante dudoso que consigan un volumen de usuarios que les ayude a ser un actor principal del sector de la publicidad en el vídeo online.

En Labs Adobe se puede descargar la beta (requiere Adobe AIR que te instala si no lo tienes). De momento sólo Windows y Mac.

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Hacer dinero colgando vídeos de Youtube. Si bien no de la forma en que uno imaginaba - gracias a que algunos vídeos contendrán anuncios que ocuparán el 20% de la pantalla - pero sí parece ser que Google va a conseguir que los que le ayudan a redistribuir los contenidos de Youtube hagan caja. En ProBlogger afirman que a diversas páginas les han ofrecido vídeos de Youtube con AdSense embebido, enlazando a la página de Youtube que lo explica.

Google acierta de pleno compartiendo ingresos con quienes cuelgan sus vídeos. Como comenté en “Ganar dinero por colgar vídeos de Youtube“, se trata de un problema de incentivos. Si los vídeos van a tener publicidad CPM por la publicidad que muestran, el interés de Google es maximizar su distribución y que los bloggers y resto de webmasters los utilicen - y no los de la competencia - en sus páginas. Para ello, nada mejor que un incentivo en forma de pago de parte de lo que se ingrese por cada visualización, por supuesto una fracción mucho menor que la que debe recibir el creador del vídeo. Claro que todavía no estamos en ese escenario, al ser Adsense entiendo que estamos en CPC, pagando por click, pero empiezan a crear en las pequeñas publicaciones una expectativa de que la economía Youtube les va a beneficiar.

Espero que esto sea sólo un comienzo. La publicidad contextual en los vídeos no funciona en tanto en cuanto la mayoría son obras de ficción (aquí vale el caso de Los Soprano, ¿qué anuncias en esa serie, locales de streap-tease y préstamos ilegales?) y estás pagando sólo si el usuario hace click, que será muchas menos veces que en publicidad contextual asociada a las páginas web. Más interesante es cuando tengamos anuncios embebidos dentro del vídeo y se pueda plantear un “pago por cada visualización”. Lo importante, en mi opinión, es que Google empieza a dibujar las bases de un ecosistema en el que todos ganan: pequeños creadores, anunciantes, webmasters y, sobre todo, ellos, algo que ya consiguieron con AdWords/Adsense. Cuando la publicidad embebida en los vídeos por internet llegue a ser el gran negocio que casi todos barruntamos, ya sabemos quien va a estar mejor colocado que nadie.

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Dos temas alrededor de los widgets. Por lado, Google saca en abierto la el uso de widgets como formato de anuncio en AdWords, por otro Amazon acaba de comunicar a todos sus asociados que comienza a poner a disposición de ellos los Amazon Widgets, con los que integrar en nuestro blog o página de una red social mostrar productos de la tienda online y tener ingresos por referidos. Amazon ofrece un montón de ellos, desde la lista de deseos hasta uno que muestra productos de nuestra aStore.

El movimiento de Google lo retrata Mariano. El tema de los widgets - en Google los llaman gadgets - en la publicidad es un tanto incierto, pero creo que encaja a la perfección con la filosofía y tendencia de Google: dar mayor valor al anuncio, de manera que pueda ofrecer mayor utilidad al lector. Si a eso le unes que encaja perfectamente en el ecosistema de desarrolladores - página de inicio - ingresos por publicidad que tienes, es un movimiento con mucho sentido.

En cuanto a Amazon, apostar por los widgets es sencillamente lograr una mayor visibilidad al estar disponible para cualquier blog/página web y también en las redes sociales que los permiten. Lista de recomendaciones no sólo para quienes tienen páginas web y editan las plantillas, sino para cualquier usuario con un perfil en una red social. Os dejo con el widget de mi aStore de Amazon (que llevo años sin actualizar, a ver si me pongo y le doy una vuelta).

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En Octubre la NBC dará luz verde a la beta privada para Estados Unidos de “NBC Direct” un servicio de descargas de sus programas de televisión más populares. La idea de NBC Direct es que los usuarios puedan descargar gratis sus programas favoritos de la cadena - desde los shows nocturnos hasta series como Heroes y Friday Night Lights - justo después de su emisión por televisión y con anuncios. Se podrán almacenar durante una semana, algo por lo que velará el DRM que gobernará la plataforma y que hará también que al principio solo los usuarios de Windows puedan acceder a NBC Direct. Más información en Paid Content.

Por un lado, el movimiento de la NBC supone la confirmación de considerar a internet como un nuevo canal de distribución para los grandes productores y el intento de hacerlo de forma independiente sin un intermediario que haga las funciones de la fórmula iTunes/iPod en la música. NBC Direct supone continuar el enfrentamiento con Apple y también enviar un aviso al resto de actores (Amazon Unbox, Vuze, Joost e incluso Hulu, del que va a formar parte): la NBC no quiere otro intermediario. En cuanto al modelo, no están del todo convencidos, mencionan que “empiezan” con este, pero tampoco descartan cobrar por ver sin publicidad.

Esta estrategia plasma una visión de lo que entienden actualmente las grandes productores de la televisión por internet, un nuevo canal sobre el que implantar el modelo de siempre, pero que precisa, desde su puntos de vista, un mayor control. Poco o nulo valor añadido, persistencia del modelo “emisor - receptor” y rechazo de los intermediarios. Así ven la televisión 2.0 desde la NBC.

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