Fabianadas

Interesantísimo el estudio/informe de la asociación europea de publicidad interactiva, que afirma que los jóvenes comprendidos en la franja de 16 a 24 años de edad pasan mas tiempo en Internet que viendo la TV, tanto en España como en el resto de Europa. Los datos al detalle en Tecnorantes y en el propio informe.

La pregunta no es ya si estar o no en internet, sino cómo estar y cómo comercializar los contenidos en ella, porque los usuarios ya están decidiendo y si un medio no está online, va a estar muerto para las nuevas generaciones. De hecho, internet es para ellos un “hub” desde el que accedemos a los periódicos, la televisión, la radio y la música, nos comunicamos y hacemos un montón de gestiones, tal como aparece en el estudio.

Importante de cara al futuro de la publicidad en internet, cuyo pastel del mercado en España es todavía ridículo comparado con otros medios. Si quieres llegar a este público, internet es ya mejor opción para anunciarte que televisión o radio, sin contar la mayor capacidad de segmentación y medición del retorno que ofrece.

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Ya está disponible para descarga Miro 1.0, al agregador de vídeo que nació como Democracy player. Se postula como una alternativa a Joost - que justo hoy hemos analizado - pero yo le encuentro mucho más similitudes a proyectos como VeohTV y como alternativa al tipo de cliente que es iTunes.

Miro 1.0 lo que permite es buscar, visualizar y descargar vídeos desde una multitud de fuentes. Podemos agregar videoblogs, buscar en los canales preconfigurados (2700 a día de hoy) o en los sistemas tipo Youtube y descargar los contenidos para tenerlos en local. Miro 1.0 destaca por la ausencia del control editorial, el poder absoluto del usuario, estar abierto a contenidos generados por los usuarios y a grandes productores, soportar Bittorrent, no tener DRM, estar basado en estándares abiertos y ser neutral desde el punto de vista de la publicidad, libre, multiplataforma y gratis. Y encima, la experiencia de usuario es bastante buena en el día que llevo con Miro 1.0.

Vamos, una maravilla.

Para descargar, GetMiro. También lo ha comentado Mangas Verdes.

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Después de meses en cerrado en los que había mucho interés por recibir una invitación, la salida en abierto de Joost pasó con más pena que gloria. La excitación se ha rebajado, la atención se comparte con nuevos actores y planteamientos para la televisión por internet y las limitaciones del modelo defendido por Joost afloran. A pesar de ellas, merece la pena revisar la apuesta de la plataforma creada por los inventores de Kazaa que todavía tiene mucho que decir.

El contenido

Sin duda, el factor más determinante en el triunfo de una plataforma televisiva. Joost apuesta por abarcar la larga cola, desde los grandes estudios hasta los pequeños creadores, pero con un control estricto de lo que distribuye, sin permitir a los usuarios crear sus propios canales. Su problema es que algunas de las grandes productoras tienen sus propios planes con iniciativas como Hulu, aunque consiguieron algún fichaje de postín como el de la CBS, MTV o National Geographic. Convencer a unos y otros con un esquema atractivo para compartir los ingresos publicitarios va a ser una de las asignaturas más importantes para Joost.

La tecnología

Un cliente que es instala en el ordenador y que permite acceder a los contenidos, los cuales se distribuyen mediante tecnología P2P. Joost no es P2P puro, se valen también de muchos servidores propios, algo fundamental si tenemos en cuenta que el contenido es en ocasiones “muy de nicho” y se hace difícil que un usuario tenga pares cercanos con el mismo canal. A pesar de eso, delega gran parte de su capacidad en redes sobre las que no tiene ningún control y con las operadoras amenazando en medio mundo con capar el P2P.

Joost consigue una calidad notable, pero desde su génesis hemos visto como han crecido apuestas para streaming en la web como Silverlight o Flash 9. Éstas posibilitan plataformas accesibles mediante el navegador, sin necesidad de instalar nada y multiplataforma, que pueden competir en calidad con Joost. Es el caso de AdnStream, al que se plantean seguir, lo que les obligaría a replantearse la filosofía P2P.

Las limitaciones

• Joost mantiene el perfil de televidente pasivo, consumidor no creador. Con más opciones: vídeo bajo demanda, control sobre lo que quiere ver, interactividad con otros usuarios… pero nada de compartir contenido propio. Esto también tiene su efecto en la escasa viralidad del servicio, nada de embeber en otras webs, nada de correos del tipo “mira este vídeo”…
• Joost está lejos de la televisión del salón y eso sigue siendo pecado mortal para llegar al gran público. Ya anunciaron que se están pensando una versión para set-top boxes.
• Esquemas antiguos, como los que mantienen muchas grandes productoras. Son del tipo “esto se emite en este país, esto no”, Joost permite hacer eso y es probable que los creadores de contenido premium se lo exijan.

En todo caso, Joost me sigue pareciendo un actor que va a ser muy relevante en la nueva televisión. Sus planteamientos lo confieren algunas limitaciones a la hora de ser el escenario en el que irrumpa “el vídeo del momento”, pero también ventajas a la hora de atraer a creadores de contenido premium. De hecho, tiene el perfil perfecto para plantearse como el soporte para televisiones locales ante el apagón analógico.

Otro análisis a fondo en Quién dice qué

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Tenía ganas de comentar el comienzo en beta privada de Catódicos, una red social social alrededor de las series de televisión creada por Iván SanMartín con la colaboración de Fivelab (en lo que creo que es su primer proyecto publicado).

La apuesta de Catódicos es por el usuario consumidor de series real, el que baja archivos de redes P2P el mismo día que su serie favorita se ha emitido y la ve con subtítulos creados en una comunidad tipo Asia Tema. Así, en la página de los episodios de las series encontramos enlaces a los torrents e incluso los vídeos embebidos en sistemas tipo Stage6. Esto tiene, por otro lado, la dificultad de la comercialización, ¿compraré en Amazon (ponen el enlace para ello) si tengo el torrent o la posibilidad de verlo directamente?.

En todo caso, Catódicos es una red social para el teléfilo actual, que cree en la superación de la obsoleta distribución por países en la que todavía está anclada la industria. ¿Más posibilidades de negocio? Si se grande en número de usuarios puede tener un gran potencial para modelos como el de Youtube, que compartirá ingresos con los distribuidores del vídeo, rol que Catódicos asume desde el principio. Otra opción sería plantearse ser socio de Hulu, pero eso supone también no estar del lado del usuario que buscan: restricciones a la visualización según el país y les obligarían a quitar los enlaces a los torrents.

Por otro lado, Catódicos tiene un aspecto realmente bueno. Técnicamente y en diseño es un producto realmente logrado. Quizás la navegación por las series y actores podría estar mejor resuelta (a través de un alfabeto en el que pinchamos las letras y obtenemos un listado), pero en lo demás es muy usable e intuitiva.

En lo que respecta a aspectos sociales, cumple la máxima de ser útil aunque no participemos: mucha información y la posibilidad de tener un calendario con la aparición de los episodios de nuestras series favoritas. Para mí es genial tener acceso a todos los torrents organizados y comprobados de mis series preferidas (”Tell that you love me” es mi última debilidad), para nota sería tener los subtítulos o enlaces a los mismos.

Sólo una última objeción a Catódicos: no es la mejor idea salir en inglés, enfocarse al público anglosajón y tener una marca con tilde. O una cosa u otra, una marca que los angloparlante no van a ser capaces de escribir supone un lastre innecesario si lo que buscas es su mercado.

Sitio oficial: Catódicos. Se puede solicitar acceso a la beta.

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Joost sustituirá su sistema de chat por Meebo, el servicio de mensajería instantánea web multiprotocolo (véase Meebo). La consecuencia directa es que los usuarios que estén viendo contenidos en Joost podrán conversar con sus contactos (Live Messenger, Yahoo, Google Talk, AIM) dentro de la aplicación sin tener que replicar de nuevo su red social, enviar y aceptar invitaciones o gestionar una nueva lista de contactos. Vía R/W.

Personalmente creo que la idea de un chat integrado en un servicio de televisión tiene un interés limitado. Vale que viendo la fórmula 1 puede tener su gracia o viendo el fútbol (sobre todo si vas ganando, ahora que mi Betis sólo da disgustos creo que lo tendría cerrado en todo momento), pero no me imagino aguantando interrupciones mientras disfruto de “Tell that you love me“, última perla que he descubierto de la factoría HBO.

El caso es que este tipo de acuerdos apuntan a un modelo de negocio muy interesante para muchos servicios web 2.0. Lo que en principio es un producto, en otras plataformas es una funcionalidad y para ellas resulta más barato comprar la tecnología y seguir centrado en lo tuyo (en el caso de Joost, la distribución de vídeo) que desarrollarlas por si mismas. Es el mismo caso de los sistemas de blogs de marca blanca o de coRank bajo demanda… no todo es servicios para el usuario final ni comercialización por publicidad o funcionalidades extra. Y creo que es doblemente interesante porque hay un mercado en el que el agente local tiene ventaja a la hora de dar soporte.

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No sólo en la guerra del fútbol está la competencia en el mercado televisivo, en las plataformas de televisión de pago asistimos a nuevas propuestas tecnológicas para dar mayor valor añadido al usuario. Hablo de la apuesta por los PVR o grabador de vídeo personal por parte de Imagenio-Telefónica y de Canal Satélite. El primero en ser anunciado fue el iPlus de Digital Plus (Chica de la tele) y hace apenas unos días le tocó el turno a Shift / Past TV de Imagenio (La nueva industria…).

iPlus ofrece disco duro de 160 gigas, sintonizador de TDT integrado, estar preparado para alta definición y dos sintonizadores como grandes bazas. A todo ello hay que sumar, claro, las funcionalidades propias de un PVR: grabar cualquier programa con un interfaz amigable y poder verlo a la hora que se quiera, detener la imagen y rebobinar en directo.

Imagenio por su parte ofrece de entrada una propuesta muy similar: grabar contenidos y verlos cuando uno quiera, opción para detener y rebobinar la emisión con lo que han llamado Shift TV. Sin embargo, lo interesante o diferenciador de la propuesta de Telefónica es Past TV, un servicio que permitirá recuperar cualquier contenido emitido hasta una semana antes por Telecinco, TVE, La Dos y Cuatro (anuncios incluidos). Todo ello sin necesidad de pedir al dispositivo que grabe programa alguno. El movimiento provee a Imagenio de una ventaja competitiva sobre el iPlus: la conversión de la televisión generalista en vídeo bajo demanda.

Con ambos movimientos estamos asistiendo a la llegada al gran público en España de los PVR o grabadores de vídeo personal, con todo lo que ello implica: vídeo bajo demanda (hasta cierto punto), una experiencia superior en el consumo de televisión y, sobre todo, el poder al usuario que ya no tiene que seguir la dictadura de los horarios de la programación. Hasta ahora por estas latitudes teníamos inout.tv, “el tivo local”, pero la penetración de este tipo de tecnologías era hasta ahora escasa, aunque el servicio es bastante bueno.

Relacionada: Ojo, video bajo demanda de Ono.

Más información: Después de…, quién dice…, Ars Technica.

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No sólo en la guerra del fútbol está la competencia en el mercado televisivo, en las plataformas de televisión de pago asistimos a nuevas propuestas tecnológicas para dar mayor valor añadido al usuario. Hablo de la apuesta por los PVR o grabador de vídeo personal por parte de Imagenio-Telefónica y de Canal Satélite. El primero en ser anunciado fue el iPlus de Digital Plus (Chica de la tele) y hace apenas unos días le tocó el turno a Shift / Past TV de Imagenio (La nueva industria…).

iPlus ofrece disco duro de 160 gigas, sintonizador de TDT integrado, estar preparado para alta definición y dos sintonizadores como grandes bazas. A todo ello hay que sumar, claro, las funcionalidades propias de un PVR: grabar cualquier programa con un interfaz amigable y poder verlo a la hora que se quiera, detener la imagen y rebobinar en directo.

Imagenio por su parte ofrece de entrada una propuesta muy similar: grabar contenidos y verlos cuando uno quiera, opción para detener y rebobinar la emisión con lo que han llamado Shift TV. Sin embargo, lo interesante o diferenciador de la propuesta de Telefónica es Past TV, un servicio que permitirá recuperar cualquier contenido emitido hasta una semana antes por Telecinco, TVE, La Dos y Cuatro (anuncios incluidos). Todo ello sin necesidad de pedir al dispositivo que grabe programa alguno. El movimiento provee a Imagenio de una ventaja competitiva sobre el iPlus: la conversión de la televisión generalista en vídeo bajo demanda.

Con ambos movimientos estamos asistiendo a la llegada al gran público en España de los PVR o grabadores de vídeo personal, con todo lo que ello implica: vídeo bajo demanda (hasta cierto punto), una experiencia superior en el consumo de televisión y, sobre todo, el poder al usuario que ya no tiene que seguir la dictadura de los horarios de la programación. Hasta ahora por estas latitudes teníamos inout.tv, “el tivo local”, pero la penetración de este tipo de tecnologías era hasta ahora escasa, aunque el servicio es bastante bueno.

Relacionada: Ojo, video bajo demanda de Ono.

Más información: Después de…, quién dice…, Ars Technica.

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El otro día Takeshi Kitano hizo un especial su programa “Owarai Ultra Quiz”. En el programa aparece un supuesto Bush lanzando misiles sobre los participantes del programa, entre ellos Hard Gay, usando un satélite de última generación.

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Suspiro de alivio al observar que Muchachada Nuí ha tenido unos resultados de audiencia aceptables: 640.000 espectadores y un 4,6% de cuota media , lo que supone superar la cuota media de pantalla de la La2 (bretguille). El peligro de pasar de una cadena de pago en la que la satisfacción de tu público objetivo es suficiente para subsistir a otra generalista, está en someterse a la dictadura de las audiencias (incluso en La2, donde programas geniales como Miradas2 son relegados). Muchachada Nuí ha pasado el primer examen y todos los seguidores del programa podemos respirar tranquilos.

Sin duda “La hora Chanante” es el programa español de televisión que más debe a internet y a Youtube, gracias a los cuales se convirtió en el fenómeno que todos conocemos. Probablemente por eso, Televisión Española se está encargando de subir ella misma (su usuario) todo el contenido de Muchachada Nuí a Youtube. Sin importarle que los usuarios puedan decidir no ver el programa los comparte aún a sabiendas de que estas visualizaciones no contarán en los audímetros y no supondrán ingresos por publicidad. Quizás no les quede otra, si no lo hacen ellos, lo van a hacer los seguidores del programa.

Una pena que aún no haya llegado el mecanismo que está articulando Google en Youtube para que sea posible comercializar los vídeos colgados en ellos. Y afirmo que es una lástima porque para programas como Muchachada Nuí, con un público muy internauta, se abriría una vía de ingresos que justificaría incluso audiencias menores. En este escenario se daría una situación un tanto violenta: Google se plantea la publicidad en Youtube seleccionando a los productores, no como algo abierto a todos. De esta forma, Muchachada Nuí subido por Televisión Española podría tener anuncios, mientras que la versión del resto de usuarios, no. ¿Qué hacer en ese caso? ¿Pides la retirada de los vídeos del programa subido por aficionados que lo capturan, pero que tamibén son los que han ayudado a que los chanantes haya llegado a hacer Muchachada Nuí en La2? (por supuesto, junto al talento de estos geniales humoristas del absurdo, lo mejor que hemos tenido desde Faemino y Cansado. De momento no es un problema real, de hecho entiendo que La2 utiliza Youtube como un medio para promocionar Muchachada Nuí, pero es una situación que con éste u otro programa podría llegar a suceder.

Os dejo con los mejores momentos del primer programa:

Bono:

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En Octubre la NBC dará luz verde a la beta privada para Estados Unidos de “NBC Direct” un servicio de descargas de sus programas de televisión más populares. La idea de NBC Direct es que los usuarios puedan descargar gratis sus programas favoritos de la cadena - desde los shows nocturnos hasta series como Heroes y Friday Night Lights - justo después de su emisión por televisión y con anuncios. Se podrán almacenar durante una semana, algo por lo que velará el DRM que gobernará la plataforma y que hará también que al principio solo los usuarios de Windows puedan acceder a NBC Direct. Más información en Paid Content.

Por un lado, el movimiento de la NBC supone la confirmación de considerar a internet como un nuevo canal de distribución para los grandes productores y el intento de hacerlo de forma independiente sin un intermediario que haga las funciones de la fórmula iTunes/iPod en la música. NBC Direct supone continuar el enfrentamiento con Apple y también enviar un aviso al resto de actores (Amazon Unbox, Vuze, Joost e incluso Hulu, del que va a formar parte): la NBC no quiere otro intermediario. En cuanto al modelo, no están del todo convencidos, mencionan que “empiezan” con este, pero tampoco descartan cobrar por ver sin publicidad.

Esta estrategia plasma una visión de lo que entienden actualmente las grandes productores de la televisión por internet, un nuevo canal sobre el que implantar el modelo de siempre, pero que precisa, desde su puntos de vista, un mayor control. Poco o nulo valor añadido, persistencia del modelo “emisor - receptor” y rechazo de los intermediarios. Así ven la televisión 2.0 desde la NBC.

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